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快時尚品牌Miu Miu是怎樣表現年輕這個抽象概念?

美妝網 | 發布: 2017-06-17 10:09 | 編輯: admin
  對于奢侈品牌而言,如何年輕化正在成為一個重大挑戰,那到底應該怎樣表現年輕這個抽象概念?在很多人的印象中,Miu Miu已經是年輕的品牌。的確,創立于1993年的Miu Miu與眾多歷史悠久的奢侈品牌比相當年輕。
  
  快時尚品牌Miu Miu是怎樣表現年輕這個抽象概念?
 
  對于奢侈品牌而言,如何年輕化正在成為一個重大挑戰,那到底應該怎樣表現年輕這個抽象概念?
  
  在很多人的印象中,Miu Miu已經是年輕的品牌。的確,創立于1993年的Miu Miu與眾多歷史悠久的奢侈品牌比相當年輕。隸屬于意大利Prada集團的Miu Miu是同集團旗下Prada的姐妹品牌,該集團旗下還有Church’s、Car Shoe及米蘭頂級糕點品牌Marchesi等品牌。在成熟知性的Prada的參照下,Miu Miu的年輕路線非常清晰明確。天馬行空的搭配方式、鮮艷色彩和夸張印花是該品牌的標志性風格。
  
  只不過,消費者對奢侈品牌的感知不再只有設計語言這一個入口,隨著傳播技術的日益更新,消費者開始有更多的渠道來了解品牌。技術拉近了奢侈品牌與消費者的距離,奢侈品牌不再遙不可及,它們變得可觸、可感,可以更敏銳地回應消費者需求。因此,當整個奢侈品市場都在推崇年輕購買力時,年輕的概念也被加入了更多維度,消費者對奢侈品牌提出了最新訴求,那就是不僅要讓他們看起來年輕,還希望品牌能夠提供年輕的體驗,年輕開始變成一種生活方式。
  
  眾多奢侈品牌在進行天翻地覆的年輕化轉型同時,初始目標消費群體本身就相對年輕的Miu Miu已經具有天然優勢。但是過去幾年在各品牌大幅度年輕化舉措的沖擊下,Miu Miu卻顯得較為保守沉默,消費者的要求越來越高,品牌為年輕消費者提供的體驗卻“不夠用”了。
  
  那么對于Miu Miu而言,除了在設計語言上表現年輕,還有什么方法可以與年輕消費者形成共鳴?或者說,如何讓品牌年輕得表里如一?這成為了最大的難題。
  
  它或許可以像Gucci一樣,重新構建審美體系,利用年輕消費者符號崇拜這一心理強化Miu Miu的個性品牌符號;或許也可以嘗試Maria Grazia Chiuri在Dior的創新舉措,讓品牌加入女性主義等社會議題的討論中,擴大品牌聲量。但是創意總監Miuccia Prada指導下的Miu Miu,在設計上表現出色也足夠年輕,在設計師未更替的情況下,顛覆審美體系似乎也沒有必要。
  
  Miu Miu在中國的選擇是社交媒體。
  
  對于一家較為傳統的意大利家族企業,以及相對較為保守的歐洲市場,選擇社交媒體仍然意味著很大的一步。隨著越來越多奢侈品牌意識到數字化的重要性,社交媒體已經變為品牌公關傳播的常規業務而不再是標新立異的舉措。但是如何用好社交媒體,各奢侈品牌仍在探索中。
  
  從今年年初起,Miu Miu開始在社交媒體大幅發力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡,相較于其他奢侈品牌每逢春節向媒體等特定人群送出的品牌定制紅包,Miu Miu電子賀卡針對的受眾明顯更加廣泛。賀卡設計風格融入雞的形象,而粉色的背景則體現Miu Miu風格。與眾多令中國消費者哭笑不得的奢侈品中國限量產品相比,自然不生硬地平衡了中國特色與品牌特質非常難得。

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來源: 時尚頭條網
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