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華帝引領家電與時尚業深度融合潮流

美妝網 | 發布: 2018-10-24 22:30 | 編輯: admin

 

家電不一定非得是冷冰冰工業品,它也可以是充滿時尚范、藝術感、與消費者交互情感的藝術品。

 

10月22日,華帝“絲路風水”為主題的品牌發布會在全球時尚之都英國倫敦召開,此次華帝將新品發布放在一場兼具國韻精髓和國際影響力的時尚盛典之上,再次顛覆了世人對廚電品牌發布會的認知。

數年之間,華帝創意先行,玩轉時尚營銷,從“傳統工業制造商”成功升級到“英倫風尚達人”,為家電行業營銷模式開辟新思路,開創廚電與時尚業深度融合的新潮流。

 

與時尚、藝術融合,華帝新品點燃廚電行業時尚風潮

家電市場主流消費群體逐年呈現年輕化趨勢,更加注重生活品質、時尚,消費群體的轉變使得其對產品需求也隨之發生變化,除了關注產品的功能、性能以外,他們也注重產品的工業設計、文化內涵、藝術美感。

為滿足消費者的新需求,家電企業開始跨界融合,讓家電產品更具時尚、藝術感。例如,在彩電行業,長虹與施華洛世奇曾深度合作,聯手推出鑲嵌施華洛世奇1280顆最新款水晶的定制款水晶電視;TCL攜手維密公認“親閨女”、超模何穗,推出具有四種藝術設計外殼的Living Window浮窗全場景TV;在空調行業,奧克斯空調聘任大提琴公主、演員歐陽娜娜成為首席產品藝術官,打造充滿藝術感的空調新品;在手機行業,華為、vivo、OPPO等廠商從劉海屏轉向水滴屏,從單調的金屬后殼進化為漸變色玻璃后殼,讓手機產品外觀設計更加時尚和藝術化。

10月22日,華帝與時尚創意官胡社光先生攜手,以時尚秀的形式在英國倫敦召開了新品發布會,整場秀完成了新舊結合、動靜相宜的跨時空對話,胡社光通過充滿想象力的大膽設計,將“風、水、火”等傳統元素創新詮釋,演繹出中西方元素的交融之美。華帝更用強大的時尚基因,帶給人們強烈的視覺沖擊,完美地展現了一場時尚大牌發布會。

華帝打破了“國潮”僅僅是時尚服飾的專利,將時尚與發布會完美結合,向世界展現中國符號的另一面。時尚正在不斷融入生活,人們的生活品質也在不斷提升,時尚與家電家居相融合,在設計與美的背后,讓時尚設計理念加入到家居生活中,讓更多人擁有屬于自己的時尚生活。

 

會上除了極具觀賞性的時尚走秀環節外,還有另一大亮點:華帝推出了兩款重量級廚電新品——干態抑菌洗碗機和智能蒸烤一體機。胡社光親自為華帝新品“高級定制”了更富藝術感和時尚感的面板設計,將時尚元素真正融入到產品設計之上。

華帝新品以時尚秀的形式與觀眾見面,在整個家電市場是震撼人心的。如今市場上的消費主力80后、90后人群被稱為“新銳中產”,他們更注重優質產品的設計審美和質感體驗。華帝作為廚電行業時尚風潮的引領者,將產品與時尚完美地結合起來,滿足了新銳中、高產階級人群的需求,為家電行業營銷方式打開了新思路。

 

從“智能”升級為“智慧”,華帝打造高端廚房生活方式

面對消費需求的不斷升級,華帝始終堅持產品智能化方向,堅持時尚美感的工業設計方向,從“智能”升級為“智慧”,從“廚電”延伸至“廚房”,提出“智慧廚房計劃”,為消費者打造更具智慧、時尚的廚用電器產品以及高端廚房生活方式。

 

 

在此次發布會上,華帝推出的兩款新品——干態抑菌洗碗機和智能蒸烤一體機,在產品力上,都有許多創新設計和過人之處:作為全球第一臺主打“干態抑菌”的洗碗機,本次新品洗碗機相比于同品類產品更強調了“干”——讓洗碗機在完成基礎的餐具清潔工作之后做到整個工作環境沒有殘水,包括內部空間和內腔都能夠保持干燥,進而實現久放不發霉的功能;而華帝智能蒸烤一體機則是整合了蒸和烤兩種功能于一體的全新復合功能烹飪廚電,并強調了“速蒸嫩烤”的特別屬性,內置豐富菜單,輕松實現一鍵智能烘焙。可見,兩款新品都通過聚焦更先進的智能科技,實現了更優質的用戶體驗。

 

 

中國本土品牌競爭力已越來越強,在技術研發、產品品質、外觀設計上都不輸于外資品牌。華帝作為中國本土品牌,在本土化設計和對于國人使用喜好研究方面有更大的優勢。

華帝通過引入新技術、新材料、新設計、新工藝,始終保持讓產品“領先一步”,走在智能、時尚的前沿,其開發了行業首款智能語音控制煙機“魔鏡”、 “魔碟”懸浮式燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機、三體健康洗碗機、全時恒溫燃氣熱水器等一系列智能廚衛產品。其中,華帝魔鏡V2煙機還獲得了AWE2018艾普蘭獎創新獎,全時恒溫(TA2)燃氣熱水器獲得AWE2018艾普蘭獎智能創新獎。

以智慧科技為導向,華帝將語音識別、形象識別、大數據等技術運用到人工智能平臺上,推出了一系列創新的智能廚電產品,加速了產品高端化進程,更引領了智慧廚房生活方式的變革。

 

創意先行,華帝開創家電行業營銷新模式

消費者需求的不再只是擁有單一功能、冷冰冰的家電產品,而是能夠和用戶積極交流、互動的時尚、高端、智能化的產品。家電企業通過時尚化、藝術化的創新營銷手段,能夠賦予產品情感和生命,拉近消費者與產品之間的距離。

在產品、品牌營銷推廣層面,華帝走在了絕大多數家電同行的前面。在俄羅斯世界杯期間,華帝通過贊助法國足球隊,并推出“奪冠退全款”的營銷活動,即在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,購買華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國隊奪冠,華帝退全款”活動的消費者,華帝將按所購“奪冠套餐”產品的實際付款金額退款,該活動一時間讓華帝名聲大噪,出盡風頭。在這場體育營銷中,華帝從病毒式營銷到口碑營銷,通過消費者的參與、互動,形成自發式裂變傳播,從而使品牌知名度大幅提升,在行業內形成良好的品牌形象與口碑。

回顧華帝近年來的各種創新營銷活動,其實都不是靠“大手筆”來達到傳播目的的,恰巧每一次成功的傳播都并沒有花費太多的金錢成本。一直堅持“高端智能廚電”品牌定位的華帝,以“智尚生活”為品牌理念,跨界時尚,進駐綜藝,攜手新世相拍攝美食劇《你的味道》,植入電影IP到《變形金剛5》,打造吉祥物小V,推出沈騰的病毒視頻,在《蒙面唱將猜猜猜》中華帝機器人小V擔任猜評團的評委, 聘請趙麗穎、林更新等當紅明星共同創領“智尚生活新標準”,華帝通過一系列創新營銷來迅速完成“品牌年輕化、時尚化”的進程。

近日,華帝又在全球時尚之都英國倫敦召開新品發布會,將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合,完美演繹了一場東西方時尚的碰撞和交融,完成一場出色的時尚營銷。

IP經濟是粉絲經濟的一種,其核心是通過粉絲來實現商業變現。借力IP資源,已經成為中國家電業發展的一個新風向。華帝在廚電行業玩起了跨界,融合時尚、娛樂、體育、文化產業,借力趙麗穎、林更新、世界杯賽事等IP元素授權營銷,實現與消費者的情感共鳴、互動,增強認同感,借助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。

通過創新營銷方式與領先同行的智能科技,華帝公司業績實現了明顯增長。華帝股份2018年第三季度報告顯示,華帝股份第三季度營業收入為14.72億元,同比增長6.98%;歸屬于上市公司股東凈利潤達9965萬元,同比增長31.31%。

今年以來,整體廚電行業不景氣,市場容量在萎縮。據中怡康數據顯示,2018年1-9月中國廚電市場零售額是680億元,與去年同期相比下降4.2%。但是,華帝今年以來上市公司業績卻逆市大增,這與其創新的體育、時尚、藝術化營銷模式和強勁的技術研發、產品創新能力緊密相關。

在家電行業消費升級趨勢下,企業品牌價值不僅在于知名度提高、搜索量上升,還在于消費者對品牌認知的記憶,華帝創意先行,在跨界營銷創新模式上為廚電行業樹立了標桿,引領廚電與時尚業深度融合的潮流。


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來源: 搜狐網時尚
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