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億邦動力研究院重磅發布《2018中國美妝新零售研究報告》

美妝網 | 發布: 2018-09-27 15:07 | 編輯: 中國美妝網

       新零售的大風刮到了美妝界,林清軒玩轉釘釘+導購,膜法世家多IP*深營銷賺足眼球,SK-II現象級營銷直擊消費者內心……近日,億邦動力研究院重磅發布《2018中國美妝新零售研究報告》,全面呈現中國美妝行業發展現狀及未來趨勢,并通過精彩案例解讀先行者們的新零售實踐,下面就請跟著小編先睹為快吧。

       中國美妝行業正在進入融合發展的新零售階段,人、貨、場基本三要素被重構。

       用戶端:中國美妝消費者日益成熟,不同的階段有不同的行為特征與價值產出,持續的消費升級是不變的方向。

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       產品端:美妝行業精細化發展,藥妝、男性、母嬰等細分市場更有機會。

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       渠道端:全渠道消費成為新常態,國際品牌青睞綜合電商平臺,本土品牌注重單品牌店建設。

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       不同基因、定位及資源的品牌進行新零售探索有不同的方向和側重點。本土品牌借力電商平臺新零售賦能打通線上線下數據、會員、服務、導購等,實現全渠道協同與消費體驗融合。國際品牌依托電商與營銷擴大品牌影響力的同時,積極利用新技術提升線下體驗。

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       新零售風口之下,中國美妝行業未來已來。

       未來,中國美妝行業將在分化競爭中朝向高端化發展;品類延伸與品牌集團化推動產業升級。渠道多元分化與業務協同并舉,服務于消費者體驗融合;跨界營銷、產品力建設、新技術應用將成為品牌進階的重要試驗田。

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       報告下載:關注億邦動力研究院官方微信【億邦動力研究院】,回復關鍵詞【美妝新零售】


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來源: 互聯網
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